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基于营销视角的移动网络游戏用户持续使用意愿研究

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基于营销视角的移动网络游戏用户持续使用意愿研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
Abstract第5-10页
第1章 绪论第10-17页
  1.1 研究背景第10-12页
  1.2 主要概念梳理第12-13页
    1.2.1 移动网络游戏概念界定第12-13页
    1.2.2 用户持续使用意愿概念界定第13页
  1.3 研究目的和意义第13-15页
    1.3.1 研究目的第13-14页
    1.3.2 研究意义第14-15页
  1.4 研究方法与内容架构第15-16页
    1.4.1 研究方法第15页
    1.4.2 内容架构和技术路线第15-16页
  1.5 研究创新点第16-17页
第2章 国内外相关文献综述第17-33页
  2.1 移动网络游戏相关研究综述第17-22页
    2.1.1 产业及市场分析研究第17-18页
    2.1.2 商业模式及营销策略研究第18-19页
    2.1.3 用户使用意愿及行为研究第19-21页
    2.1.4 用户持续使用意愿及行为研究第21-22页
  2.2 用户持续使用意愿相关研究综述第22-24页
    2.2.1 用户持续使用意愿研究第22-23页
    2.2.2 信息系统持续使用期望确认模型(ECM-ISC)第23-24页
  2.3 营销传播相关研究综述第24-32页
    2.3.1 4R营销理论第24-26页
    2.3.2 用户体验研究第26-29页
    2.3.3 转换成本研究第29-32页
  2.4 本章小结第32-33页
第3章 基于营销视角的移动网络游戏用户持续使用意愿模型构建第33-39页
  3.1 模型构建第33-34页
  3.2 变量含义界定第34-36页
    3.2.1 ECM-ISC 模型相关变量第34页
    3.2.2 用户体验相关变量第34-35页
    3.2.3 转换成本第35-36页
  3.3 量表设计第36-38页
  3.4 研究假设第38-39页
第4章 实证分析与模型验证第39-66页
  4.1 样本数据获取第39页
  4.2 描述性统计分析第39-44页
  4.3 有效性检验第44-46页
    4.3.1 信度分析第44-45页
    4.3.2 效度分析第45-46页
  4.4 因子分析第46-53页
    4.4.1 自变量组的因子分析第46-49页
    4.4.2 中介变量组的因子分析第49-52页
    4.4.3 基于因子分析的模型修正第52-53页
  4.5 理论模型检验第53-62页
    4.5.1 模型构建第53-54页
    4.5.2 模型拟合度检验第54-56页
    4.5.3 模型假设检验第56-57页
    4.5.4 模型修正第57-62页
  4.6 实证研究结果与讨论第62-66页
    4.6.1 假设检验结果第62-63页
    4.6.2 总效应结果第63-64页
    4.6.3 结果讨论第64-66页
第5章 结论与建议第66-75页
  5.1 移动网络游戏用户持续使用意愿的影响机制第66-68页
  5.2 移动网络游戏用户持续使用意愿提升策略第68-73页
    5.2.1 提升产品体验和享乐体验第68-71页
    5.2.2 采取多维联动的品牌运营策略第71-72页
    5.2.3 注重社交关系的建立和运营第72-73页
  5.3 研究成果与局限第73-75页
    5.3.1 研究成果第73页
    5.3.2 研究局限与展望第73-75页
致谢第75-76页
参考文献第76-81页
攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录第81-82页
附录A 调查问卷第82-84页

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