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X家具公司国内市场营销策略研究

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X家具公司国内市场营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-9页
绪论第9-13页
(一)研究背景与意义第9-10页
1.研究背景第9-10页
2.研究意义第10页
(二)研究内容与方法第10-11页
1.研究内容第10页
2.论文流程结构第10-11页
3.研究方法第11页
(三)论文的可能创新点与不足第11-13页
一、论文研究的理论基础第13-19页
(一)市场营销环境理论第13页
1.市场营销宏观环境第13页
2.市场营销微观环境第13页
(二)目标市场营销理论第13-15页
1.市场细分第14页
2.目标市场选择第14-15页
3.市场定位第15页
(三)市场营销组合策略第15-16页
(四)分析工具第16-17页
1.安索夫矩阵第16页
2.SWOT分析工具第16-17页
(五)相关研究文献综述第17-19页
1.国外研究综述第17页
2.国内研究综述第17-19页
二、X家具公司开拓国内市场决策背景及战略意义第19-24页
(一)X家具公司概况第19-20页
(二)X家具公司面临的外销困境第20-22页
1.近年外销状况第20-21页
2.X家具公司外销困境原因分析第21-22页
(三)X家具公司开拓国内市场的战略目标和意义第22-24页
1.开拓国内市场的战略目标第22-23页
2.开拓国内市场的战略意义第23-24页
三、X家具公司国内市场营销环境分析第24-31页
(一)外部环境分析第24-27页
1.环境机遇第24-26页
2、环境威胁第26-27页
(二)内部环境分析第27-29页
1.内部优势第27-28页
2.内部劣势第28-29页
(三)SWOT矩阵分析第29-31页
四、X家具公司国内市场营销的市场细分、目标市场及市场定位第31-34页
(一)市场细分第31-32页
1.地理区域第31页
2.年龄结构第31页
3.需求档次第31-32页
(二)目标市场第32-33页
1.目标市场策略第32页
2.筛选细分市场第32页
3.选定目标市场第32-33页
(三)市场定位第33-34页
五、X家具公司国内市场营销组合策略设计第34-43页
(一)产品策略第34-36页
1.新产品设计策略第34-35页
2.扩大产品组合策略第35-36页
3.深化产品服务策略第36页
(二)品牌策略第36-37页
1.精准品牌定位第36-37页
2.塑造品牌形象第37页
(三)渠道策略第37-40页
1.自营店建设第37-38页
2.经销商专卖店建设第38页
3.提升终端门店营销附加值第38-39页
4.互联网渠道建设第39-40页
(四)价格策略第40-41页
(五)促销策略第41-43页
1.广告策略第41-42页
2.人员推销第42页
3.公共关系第42-43页
六、X家具公司国内市场营销策略的实施保障第43-46页
(一)转变营销观念第43页
(二)构建完善的营销组织机构第43-44页
(三)加强企业文化建设,吸引优秀人才第44-46页
结论第46-47页
参考文献第47-49页
致谢第49-50页

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