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小东北公司速冻食品辽宁市场品牌营销研究

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小东北公司速冻食品辽宁市场品牌营销研究
论文目录
 
致谢第1-5页
摘要第5-6页
Abstract第6-9页
1 绪论第9-16页
  1.1 研究背景第9页
  1.2 研究目的和意义第9-10页
    1.2.1 研究目的第9-10页
    1.2.2 研究意义第10页
  1.3 文献综述第10-14页
    1.3.1 国外相关研究第10-12页
    1.3.2 国内相关研究第12-14页
    1.3.3 文献评述第14页
  1.4 研究内容第14-15页
  1.5 研究方法第15-16页
2 品牌营销相关理论第16-20页
  2.1 品牌的内涵第16页
  2.2 品牌营销理论第16-20页
    2.2.1 品牌营销概念第16-17页
    2.2.2 品牌营销原理第17页
    2.2.3 PEST理论第17页
    2.2.4 品牌五星模型理论第17-18页
    2.2.5 品牌营销策略第18-20页
3 小东北公司的品牌营销现状第20-24页
  3.1 小东北公司简介第20-21页
  3.2 小东北公司主营产品第21页
  3.3 小东北公司品牌介绍第21-22页
  3.4 小东北公司品牌营销情况第22-24页
4 小东北公司品牌营销环境分析第24-45页
  4.1 宏观环境分析第24-25页
  4.2 竞争分析第25-27页
  4.3 顾客分析第27-28页
  4.4 企业分析第28-32页
    4.4.1 企业资源分析第28页
    4.4.2 企业营销策略分析第28-32页
  4.5 品牌调查与分析第32-42页
    4.5.1 调查问卷的设计与实施第32-34页
    4.5.2 调查问卷分析第34-41页
    4.5.3 调查结果第41-42页
  4.6 分析结论第42-45页
    4.6.1 小东北公司的发展需要融入品牌营销理念第42页
    4.6.2 小东北公司有待提升品牌知名度第42-43页
    4.6.3 小东北公司需要塑造品牌特色第43页
    4.6.4 小东北公司缺乏品牌推广活动第43-44页
    4.6.5 小东北公司需要挖掘品牌价值第44-45页
5 小东北公司品牌营销的对策建议第45-50页
  5.1 成立品牌营销项目组第45页
  5.2 提升品牌知名度第45-46页
  5.3 树立鲜明品牌形象第46-47页
  5.4 加大品牌传播力度第47-48页
  5.5 扩展品牌延伸空间第48-50页
6 结论与展望第50-51页
  6.1 结论第50页
  6.2 展望第50-51页
参考文献第51-53页
附录 小东北品牌营销现状调查问卷第53-55页
作者简历第55-57页
学位论文数据集第57页

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